Når bør du sende pressemeldingen? Tidslinje for låtslipp
Timing avgjør om pressemeldingen din blir lest eller arkivert. Her er en konkret tidslinje fra fire uker før slipp til oppfølgingen etterpå.
Du kan skrive tidenes pressemelding og likevel få null respons — fordi den landet i innboksen på feil tidspunkt. Redaksjoner, radiokanaler og kuratorer planlegger frem i tid. Kommer du på slippdagen, er toget gått. Kommer du to måneder før, er du glemt.
Tidslinjen
3–4 uker før slipp: første utsendelse
Send pressemeldingen med privat lytterlenke til musikkblogger, magasiner og radioredaksjoner. De trenger tid til å lytte, vurdere og planlegge omtale eller listing. Marker tydelig hvilken dato som er slippdato, og om noe kan publiseres før («embargo»-dato hvis det er aktuelt).
2–3 uker før: spillelister og radio
Pitch til spillelistekuratorer — Spotify-pitching via Spotify for Artists må gjøres senest en uke før slipp, men jo tidligere, jo bedre. Følg opp radiokanaler som ikke har svart, med en kort og vennlig påminnelse. Én purring er profesjonelt; tre er spam.
Slippuka: påminnelse med ferdig lenke
Send en kort oppdatering til de som har vist interesse: «Låta er ute fredag — her er endelig lenke og pressebilder.» Nå handler det om å gjøre det lett å publisere, ikke om å overtale.
Slippdagen og uka etter: lokalpresse og oppfølging
Lokalaviser kan skrive saken når som helst — for dem er «lokal artist slipper låt» like aktuelt dagen etter slipp. Del eventuelle resultater (spillelisteplasseringer, radiospilling) med de som omtalte deg, og takk dem. Det bygger relasjonen til neste slipp.
Tre tommelfingerregler
- Send tirsdag–torsdag, på formiddagen. Mandag drukner du i helgeetterslepet, fredag er alle på vei ut døra.
- Aldri via DM. Instagram og Messenger er ikke pressekanaler. E-post, alltid.
- Spor hvem som åpner. Uten åpnings- og klikksporing purrer du i blinde. Med sporing vet du nøyaktig hvem som er varm og hvem du kan slippe.
Hele denne tidslinjen — utsending, sporing og purring — er det Pressepakke er bygget for. Og før du sender noe som helst: sjekk at selve pressemeldingen sitter.