Hva er en EPK? Elektronisk pressepakke forklart

EPK står for electronic press kit — elektronisk pressepakke. Det er én nettadresse som samler alt en journalist, radioredaktør, spillelistekurator eller booker trenger om deg som artist: bio, musikk, pressebilder, video og kontaktinfo.

Tenk på den som artist-CV-en din. Pressemeldingen selger ett slipp; EPK-en selger deg.

Hvorfor trenger du en EPK?

Fordi mottakeren din har dårlig tid. En booker som vurderer deg til en festival, vil se hvordan dere fremstår live, lese en kort bio og finne et pressebilde — på under et minutt. Ligger det spredt over Instagram, Dropbox og en gammel Facebook-side, gir de opp. Én lenke som svarer på alt, senker terskelen for et ja.

En EPK gjør også pressemeldingene dine kortere og bedre: I stedet for å stappe hele historien din inn i hver e-post, lenker du til EPK-en og lar e-posten handle om slippet.

Dette skal EPK-en inneholde

• Bio i to lengder. En kort på 2–3 setninger som kan siteres direkte, og en lengre med historien din. Skriv i tredjeperson.
• Musikk. De beste låtene dine, spillbare direkte på siden — ikke bare lenker ut.
• Pressebilder i høy oppløsning. Både liggende og stående, nedlastbare med fotograf kreditert i filnavnet.
• Video. Musikkvideo eller liveopptak. For bookere er én god livevideo verdt mer enn ti studiobilder.
• Presseklipp og sitater. Har du fått omtale eller radiospilling, vis det. To–tre sterke sitater holder.
• Kommende konserter og planer. Viser at det skjer noe rundt deg.
• Kontaktinfo og lenker. E-post, telefon, sosiale medier, streaming.

Én EPK, flere mottakere

Radio, presse, kuratorer og bookere leter etter forskjellige ting. Den beste løsningen er en EPK med egne visninger per mottakertype: radioredaktøren får lyd i WAV-kvalitet øverst, bookeren får livevideo og teknisk info, journalisten får bio og bilder. I Pressepakke bygges EPK-en slik automatisk, med egne visninger for radio, presse, spillelister og booking — og du ser hvem som har åpnet den.

Vanlige feil

• Utdatert innhold — en EPK med to år gamle «kommende konserter» gjør mer skade enn nytte.
• Bilder i lav oppløsning eller uten fotografkreditt.
• For mye tekst. EPK-en skal skumleses, ikke studeres.
• Ingen tydelig kontaktinfo — det vanligste og dummeste avslaget du kan gi deg selv.

Når EPK-en er på plass, er neste steg å bruke den: les guiden vår til å skrive en pressemelding som blir lest.